FTC busca frenar a agencias de publicidad por supuestas reglas anti-competitivas sobre contenido político

La Comisión Federal de Comercio (FTC) y un grupo de ocho estados han propuesto una liquidación con grandes agencias de publicidad. El objetivo es impedir que estas empresas colaboren para evitar plataformas específicas, como X, basándose en sus puntos de vista políticos.

Según la FTC, las agencias violaron reglas antimonopolio al acordar un conjunto común de ‘reglas de seguridad de marca’ que desfavorecen sitios y servicios con contenido considerado ‘desinformación’. Esto incluye el establecimiento de grupos como GARM (Global Alliance for Responsible Media), coordinando esfuerzos colectivos para la seguridad de las marcas.

Si se aprueba, las agencias WPP, Publicis y Dentsu deberán cesar cualquier acuerdo que limite la compra de anuncios en editores basándose en su contenido político o social. Además, deberán presentar informes anuales de cumplimiento durante cinco años e implementar un monitor de cumplimiento externo por el mismo periodo.