El consumidor peruano busca autenticidad: la cultura y el emprendimiento local como refugio

Ante la incertidumbre electoral, el consumidor peruano ha modificado sus patrones de gasto. Según Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, este desgaste inicial del año lo ha llevado a incorporar gastos en indulgencias. Sin embargo, esta búsqueda de placer viene acompañada de una demanda creciente por transparencia.

Los consumidores están buscando marcas que ‘digán la verdad’. Ante la desconfianza política, se prioriza la honestidad empresarial sobre los discursos técnicos. La experiencia demuestra que las acciones son más poderosas que las palabras; el consumidor espera ver un compromiso real con cerrar brechas sociales. Por ejemplo, una empresa de alimentos podría involucrarse en campañas para reducir la anemia.

En este contexto, lo que realmente une a los peruanos y representa un pilar de resiliencia es la cultura, la gastronomía y el emprendimiento local. En las regiones, esta apuesta por lo propio es particularmente fuerte, generando marcas que no solo dinamizan economías locales sino que también construyen valor desde su identidad regional, algo que se diferencia notablemente del mercado limeño.